Участники: креативная команда, стратег или эккаунт менеджер.
Вот почему важно соблюдать рекомендованные сроки, заявленные на генерацию креативных материалов.
Любой продукт, тем более, если он новый, требует "погружения". Изучение рынка, товарной категории, активности конкурентов занимает определенное время. Этот процесс предваряет сам непосредственный поиск идей, решающих проблему.
2. Анализ материалов/Погружение.
Сроки: от 5 рабочих дней.
Участники: креативная команда, стратегическая и эккаунтская команда, представители Клиента.
Если в процессе работы над брифом у агентства возникают дополнительные вопросы, потребность в дополнительной информации (по продукту, ЦА, конкурентам и т.п.), то клиент и команда проекта встречаются еще раз для уточнений и окончательной ревизии брифа.
Второй этап - Ребрифинг.
Зачастую постановка задачи может проходить в 2 этапа.
Креативный бриф формируется отделом стратегического планирования на основе брифа клиента, а также при участии эккаунтской службы агентства и креативного директора.Чем точнее и полнее составлен бриф, тем выше эффективность работы по генерации идей.
Креативный Бриф - основной документ, вытекающий из коммуникационной платформы продукта/бренда (в случае отсутствия коммуникационной идеи, ее разрабатывает стратегический отдел), чётко определяющий задачи и являющийся основным критерием оценки творческих решений.
Креативной команде дают творческое задание на разработку креативных идей и определяют поcледующие этапы работ над проектом.
Ключевая встреча, с которой начинается работа.
1. Брифинг или постановка задачи.
Разработка креативных концепций:
Творческий процесс состоит из нескольких этапов:
Целью творческого процесса в рекламном агентстве является создание креативных материалов, состоящее из разработки творческих концепций, производства рекламных материалов и авторского надзора в процессе их производства.
Творческий процесс в рекламном агентстве
Информация Колонки Инструменты Сообщество Sostav.ru
Творческий процесс в рекламном агентстве
Комментариев нет:
Отправить комментарий